这雨林古树茶的包装设计，居然还有马云亲书的字？

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顶尖包装编辑 id:djbz100  来源：电锯猫

悠久的茶叶历史

也促使大众更加主动了解茶叶的品类

今天包兄先带大家从包装角度

来品品雨林古树茶这一传统却又时尚的品类

看看它又是如何找准自身的风格定位吧！

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雨林途行

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雨林途行系列同样是贯彻雨林原生态事物IP

六边形的盒形设计节约了空间

又能给人们带来变化丰富的感觉

而用色更为鲜艳明亮的插画

提取的是西双版纳标志性的动物及植被元素

色彩斑斓的画面正是体现了

原始雨林里独有的生命气息

包装分为四款不同配色以进行产品区分

暖色调的运用搭配扁平化的表现手法

包装多了几分立体感和温度

另外在茶饼外观上

故事插画以层级的信息展示

电影质感的风格呈现

进一步突出了雨林原始原生态的理念

CCTV品牌强国系列

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CCTV品牌强国计划系列

重点在于贯彻雨林原生态事物IP

把雨林茶山的形象抽象化、概念化

以突出产品主题

外盒包装以复古色系为切入点

提取西双版纳代表性的原始雨林植物元素

以细致的纹理将其印刻在封面上

而该系列为了更契合雨林原生的环保理念

包装材质上选用再生原色纸

搭配复古描绘手法

更显原始原生的产品主题

千龄万代

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千龄万代系列的设计理念是青铜鼎的变形

外观以“鼎”为设计基础

墨绿色调最大程度还原器物的形象

茶盒将鼎纹概念化为茶树的形象

茶树上加入了祭祀茶神、制茶工艺、原始野生动物等

西双版纳的一切围绕茶生活的人文风情

整体视觉用版纳地区少数民族的

制茶生活民俗为画面铺设

嫁接到青铜鼎上

赋予了包装更多的历史沉淀感

太极禅院《福》系列

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福字系列是雨林和马云太极禅院的联名产品

以马云亲书的“福”字为核心元素

将其定位为礼茶和半收藏礼茶

丰富了茶叶的价值

正红主色调贴合“福”字的喜庆氛围

外包装上以拆分的字体呈现

既符合“禅院”主题所蕴涵的抽象意化风格

适当地填充画面也给予消费者充足的想象空间

这一版福字饼茶则以

中国新春送福的传统民俗为基础理念

因而茶饼棉纸在满足基本包装的同时

展开的棉纸更贴近传统春节家门贴的“福”字

字体拆分包装

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内罐以圆球状包装为主形象

外观呈现金色描绘的艺术化字体

再次呼应禅院“大道至简”的哲学理念

有效提高了产品的辨识度

对应不同的衍生系列

也是围绕送福为设计基础

适应不同的使用场景进行包装形式的变更

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以上分享的雨林古树茶系列包装

共同点都在于以浓郁的中国风风格设计

去诠释雨林原生态事物IP

同时也是透过包装去倡导一种“慢活”的生活态度

而品牌有意识的将雨林古树茶这一品类

从传统竞品市场中进行差异化、年轻化的定位

也表明了该茶叶品类仍然具有的市场潜力

毕竟雨林古树茶早已进入品饮行业的趋势

凭借其健康、自然等的产品理念注入品牌内涵

切中了消费升级的走向

并给予消费者充分购买的理由

而这样的品牌构想不仅能给予企业更多的灵感参考

相信也是造福茶农、提升竞争力的美好愿景

今日话题：下一期你想看什么类型的包装设计？

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